Publicidad en cable
La semana pasada fue elevado al COMFER un fallo por el cual se prohíbe la publicidad en los canales de cable.
Aquellos canales que no superen el 51% de su programación con producción nacional verán restringida la posibilidad de poner en el aire los famosos 12 minutos de publicidad por hora.
Bien, ¿esto qué significa? Que salvo los canales premium, por los cuales ya pagamos un extra además del abono básico, HBO, Movie City, Cinemax, etc., etc. que no tienen publicidad en su programación el resto de las señales se ve afectada por esta medida. ¿Cuántos canales de cable tienen el 51 % de su programación hecha en Argentina? Se cuentan con los dedos de una mano: las señales de noticias, TYC Sports, obviamente Volver, El Gourmet.com y la verdad no se me ocurre otra.
El resto de las señales caen dentro de la bolsa prohibitiva.
Ahora, ¿Esto está bien o está mal?.
Es cierto, la idea original de pagar por un servicio de cable era en algunos casos evitar las publicidades que soportábamos por la gratuidad de las señales de aire. Pero el negocio fue cambiando, las pequeñas señales de cable esparcidas por todo el país fueron desapareciendo, y ni hablar de la calidad en la programación. Hoy nos encontramos frente a un monopólico Grupo Clarín al que no le es sufuciente Multicanal sino que adquiere el 25% de Cablevisión (aquí hay otras razones que no vienen al caso ni a la temática de este blog, pero claramente la tirada diaria de un periódico dejó de ser el negocio que era).
En mi caso yo pagaba por tener a mi alcance programación que era imposible de otra forma.
¿Tenemos que nosotros los televidentes hacernos cargo una vez más de los recortes, impuestos y demás ideas brillantes?.
Ante esta disposición claramente las señales aumentarán su costo mensual, que a su vez las empresas de cable que pagan por esas señales trasladarán al abono mensual. Se lo mire por donde se lo mire los perjudicados son siempre los mismos. ¿O alguien supuso que las señales iban a cortar la publicidad, reducir sus ingresos y seguir como si nada?
No quiero alzarme con la verdad en esto ni mucho menos, pero después de más de 15 años de televisión por cable fuerte en Argentina, ¿No es un poco retrógrado seguir con el discurso de que “en el cable no debe haber publicidad porque es pago”? Cada compañía involucrada habrá tratado de hacer su negocio lo más rentable posible y más aún luego de la devaluación.
No defiendo a nadie, es verdad que las publicidades de I-Sat en el medio de las películas son de lo más molestas ¿pero por eso quiero perder esa señal? Definitivamente no.
¿Quiero que todas las señales ahora sean premium para que sean rentables sin publicidad? Tampoco. Eso me dejaría con 5 canales en la grilla básica y ni siquiera son los que miro.
Yo empezaría por preguntarme quiénes son los cerebritos de esta maravillosa idea (algunos canales del interior no sé cuales) y preguntarme si es que no todo pasa por la calidad de lo que se transmite.
Me parece que está siendo hora de que las empresas y el gobierno se planteen otro modelo de negocio rentable para ambas partes.
Más info: Cámara argentina de distribuidores de señales satelitales
Diciembre 20th, 2006 at 7:49 am
Clarin adquirió a la fecha el 60% de Cablevisión.
Mi preferencia es pagar más abono q tener q soportar la odiosa publicidad, a pesar q vivo de ella.